有人说,做广告犹如做人,这话不假,一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可,同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢?1、营销定位可以说,我们几乎没有人会怀疑广告
有人说,做广告犹如做人,这话不假,一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可,同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢?
1、营销定位
可以说,我们几乎没有人会怀疑广告(商业广告)创作的根本追求,然而广告的创作是需要创作导向的,无论是形象广告的形象定位,还是产品广告的产品定位,这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。
2、需求明确
产品是为需求而生的,但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明确(而不是没有需求),甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的,而且是能够将需求引导并加以强化的。
3、利益承诺
我们从来不反对广告中的主张与口号,但作为一条优秀的广告,我们也从来不赞成只主张和只喊口号,用大卫?奥格威的话来说,“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点,极为”,但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。
4、品牌形象
缺乏形象感的企业或形象感的产品,尤其是产品不一定是不好的产品,但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。
5、创意思想
创意的价值在于表现,而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想,可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在,进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。
6、原创价值
创新在于不落俗,在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功,但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味,同样对于充斥消费者眼球的,同一面孔的广告更不是什么值得的大餐。
最新资讯
微信“戒烟”背后:北京市控烟协会曾给马化腾写信

微信“戒烟”背后:北京

北京市控烟协会就一直跟踪和关注此事,腾讯公司的这个决
飞车要来了?吉利科技沃飞长空:2024年前后投放中国市场

飞车要来了?吉利科技沃

打到一辆空中出租车还要多久?或许三年后就可以通过吉利
2021年“全球十大突破性技术”公布:mRNA疫苗、多技能AI等上榜

2021年“全球十大突破

日前,《麻省理工科技评论》2021“全球十大突破性技术”
引入深圳国资战略股东,苏宁易购还在张近东手里

引入深圳国资战略股东

2月28日晚,苏宁易购发布公告表示,公司引入深国际、鲲鹏
疯狂的赌徒,货拉拉创始人的神秘发家史

疯狂的赌徒,货拉拉创始

对公司经营行为负有最大责任的CEO周胜馥,到底是怎么发
最新文章
告别硬编码让你的前端表格自动计算的实例代码

告别硬编码让你的前端

这篇文章主要介绍了告别硬编码让你的前端表格自动计算
网页简单布局之结构与表现原则分享

网页简单布局之结构与

一般来说html结构 css表现 javascrip行为,网页布局要考
隐藏 Web 中的元素方法及优缺点教程详解

隐藏 Web 中的元素方

这篇文章主要介绍了隐藏 Web 中的元素方法及优缺点教
白话分析自适应跟响应式的区别详解

白话分析自适应跟响应

这篇文章主要介绍了白话分析自适应跟响应式的区别详解
div与div之间有空隙的解决方法

div与div之间有空隙的

今天在制作页面的时候发现两个div之间有空隙导致两个
推荐一款酷炫闪烁的告警按钮

推荐一款酷炫闪烁的告

今天小编给大家推荐一款酷炫闪烁的告警按钮,非常不错,具