音乐人们的控诉,也在一定程度上反映了虾米生存的窘境。一边是不愿付费的用户群体,另一边则是高额的版权费用。

来源:雷达财经

作者:张凯旌 

音乐人们的控诉,也在一定程度上反映了虾米生存的窘境。一边是不愿付费的用户群体,另一边则是高额的版权费用。

曾站在音乐App鄙视链顶端的虾米音乐,要关闭解散了?

11月29日,有微博用户爆料称,虾米将于明年1月关闭。后据媒体,虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会,回去要执行一些人员变动,虾米音乐有可能将要解散。对此,虾米音乐官方回应称,不予置评。

官网显示,虾米音乐对自身的定义为"专业的音乐内容发现及消费平台,长期致力于扶持原创音乐"。据天眼查,虾米音乐由王皓创立于2007年,在2013年被阿里并购前曾经历三轮融资,目前隶属于阿里巴巴(杭州)文化创意有限公司。

被阿里收购的同年,虾米站上了音乐App鄙视链顶端,注册会员也一度达到2000万。但随着在版权大战中的败北以及阿里音乐团队的动荡,虾米至2019年12月时,MAU(月活)仅剩2817万,与同期3.16亿的QQ音乐相去甚远。

有行业人士称,目前音乐行业基本格局已定,虾米音乐很难翻身,阿里此前有关闭阿里星球的先例,如果虾米被关停,并不令人意外。

网传虾米音乐2021年1月关闭回应:不予置评

11月29日,微博认证为"NOVA娱乐主理人,前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监"的用户表示,虾米音乐将于明年1月关闭。其在评论中还称,"太可惜了,即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类,至今也是虾米最专业"。

30日凌晨,该用户跟进的微博指出,"发的时候,离我听说也过了好几个钟头,以为早传开了,只是感慨一下。大家别私信我,等官方消息吧。"

11月30日早间,微博话题#虾米音乐#冲上热搜,截至发稿阅读量已达2.5亿。知微场显示,其在榜时长达13.6小时,许多网友关心:购买的专辑怎么办?虾米目前拥有包括、EXO等在内的部分歌手的独家版权,一众粉丝担忧,"听不到偶像的歌了"。

也有不少网友为虾米"撑腰","虾米是最像音乐App的音乐App"、"虾米不要关"。而在虾米音乐官微12点所发布的"新歌首发"动态评论区中,依旧不乏呼唤"虾米挺住"的声音,甚至有用户表示,愿意参与众筹或单独买虾米会员,无法面对没有虾米的未来。

针对虾米音乐将于明年1月关闭等传闻,虾米音乐官方回应称,不予置评。另有接近虾米音乐的知情人士称,"'虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会'这些传言也不知道是哪里来的,虾米音乐并没有主编这个岗位,也没有名义上的运营总监。"

坐拥如此多的"忠实用户",虾米为何会沦落至传言关闭的境地?

靠内容和口碑起家曾站在音乐App顶端

在微博#虾米音乐#的讨论话题下,有自述为独立音乐人的用户表示,"虾米给了我们最好的土壤,我所有的新歌也都会在虾米先发",而在知乎上,则有独立音乐人称,此前虾米是"爱乐人日常的生活"。

虾米如此懂音乐人,与创始人王皓不无关系。

1997年,王皓进入浙工大。虽然学的是应用电子,但王皓一直有一颗热爱音乐的心,他在大学期间的乐队叫"黑水",由他来担任吉他手。

王皓的外号和网名都叫"南瓜",这与他所喜爱美国摇滚乐队"碎南瓜"有关。彼时,凭着一腔,王皓做了大量策划、组织、召集乐队以及前期宣传、招募听众的工作,并于1998年创办了"声音网"论坛。这是当年杭州本土音乐的线上地。

毕业后,王皓当过程序员,也在网站上卖过乐器。2003年,王皓入职阿里,并先后担任资深程序员和需求分析师,也是在这一年,淘宝网正式上线。

2007年底,阿里成功在上市,其员工持期权造富的神话轰动一时,但王皓却选择在上市前夕离开阿里。当年4月,"虾米网"成立,创始人团队仅6人。

内容和口碑,是虾米音乐最初的核心竞争力。

音乐分类方面,虾米有一个非常详尽的音乐风格列表。它包括24个大风格类别,而每个大类别里又有数十种子类别,合起来有几百种音乐风格类型。点击进入每个音乐风格标签后,会显示该音乐风格的梗概,以及代表曲目,代表艺人,非常方便用户了解。

此外,虾米还开放了用户修改通道。任何用户在发现专辑或是艺人的信息不准确或是不完整都可以自行添加修改,然后注明信息来源,后台通过验证后再进行修改补充。用户在虾米中还可自主开放地添加专辑,专辑资料审核通过后就可上传音频至音乐库中,最快仅需两天。

音乐推荐方面,虾米将权重向小众音乐倾斜。在虾米网近600万的曲库里,5000多个独立音乐人的歌曲每天被听的比例达到11%左右。一些音乐人从长尾尾部被一些听众发掘与推荐,最后一举成名。

一度,虾米音乐站上音乐App鄙视链的顶端,用户以使用虾米App为荣。

版权费十数倍于收入挣扎中卖身于阿里

虾米还曾试图开创在线音乐付费模式的先河,"我真的希望音乐人可以过得好",王皓曾称。但其对待版权的方式,不但引起了一众音乐人的,也为后期在版权大战中落败埋下隐患。

2010年,李志、周云蓬联合十几位民谣歌手共同发布虾米声明,"虾米网长期以来在未授权的情况下通过其网站平台提供我们音乐作品的收费下载,严重影响唱片销量"。2012年,仍有音乐人在微博中表示虽然乐迷一直在付钱给虾米网,但自己从没拿到过钱。

音乐人们的控诉,也在一定程度上反映了虾米生存的窘境。一边是不愿付费的用户群体,另一边则是高额的版权费用。据媒体,王皓曾说,虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。

而从资本市场的角度来看,数字音乐也还没有迎来它最好的时刻。以2013年为界,此前十年国内所有和音乐相关的互联网企业获得的投资总计为5000万美元。但京东和小米彼时一轮的融资就分别高达7亿、2.16亿美元。

2013年,挣扎中的虾米迎来了阿里的并购。王皓在2015年接受媒体采访时表示:"不卖当年就是死了,也没有什么好抱怨的。"

初融入阿里系时,虾米音乐拥有超2000万注册会员,月活跃用户在六七百万。王皓希望"虾米网"未来成为音乐产业中的淘宝网,并"让音乐人有个体面的生活"。

"有人说音乐已死,但我们有信心,互联网改变了许多行业,现在轮到音乐了",王皓说。2014年时,虾米网的用户付费比例为0.8%,王皓认为,如果能把付费用户的比例提高到5%,数字音乐行业将从一个几亿元的市场发展到上百亿元。

此时,2014年,腾讯已开始加大对版权的投入。9月,QQ音乐与多家唱片公司达成进驻合作协议。11-12月,腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐以及拥有BigBang的韩国YG娱乐,韩国LOEN、CUBE娱乐也于随后入驻。

2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

根据中国信息通信研究院《2015年中国网络版权保护年度报告》以及当年国家版权局8月公布的消息,2015年国内音乐服务商下架未经授权的音乐作品达220余万首,其中阿里音乐2.6万首,QQ音乐2.37万首,酷狗音乐5088首、酷我音乐6089首。

不过,此时的阿里势头正盛。继收购天天动听并将其和虾米音乐合并组成阿里音乐后,阿里又斥资获得了诸多版权,包括三大唱片公司;滚石音乐、寰亚唱片等多家知名唱片公司的独家版权;、S.H.E、刘德华、张学友、任贤齐、梁静茹等华语乐坛一哥一姐的经典歌曲。

王皓向媒体确认不再做音乐虾米音乐逐渐边缘

然而,2016年1月却传出了"王皓入职钉钉,并向媒体确认从此都不会再做音乐"的消息。"初衷是想让这个行业跟上时代,但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。阿里音乐的方向是正确的,晓松和老宋在所以我才能放心的走。"王皓在朋友圈中称。

据悉,"老宋和晓松"是彼时任阿里音乐CEO和董事长的宋柯和高晓松,再加上后续加入团队任首席内容官的何炅,三人成为阿里音乐的"铁三角"。

高晓松曾表示,与虾米音乐创始人王皓长谈了一次,他有一些难过的地方。"整个极大规模的做起来的时候,当然会牺牲小而美。任何一个小而美的东西,当决定卖给BAT的时候,你其实就想好了的,小而美就应该永远不卖。在今天这个整体创作处在低潮的环境里,小而美是没办法生存的。"

此外,高晓松还在采访时提到,在未来天天动听与虾米音乐这两款播放器产品将不会再是阿里音乐的主营业务,取而代之的将会是能够打通音乐产业上下游的平台业务。

该平台业务,即是仅成立7个月就停止服务的"阿里星球"。在高晓松的宏图中,阿里星球囊括了音乐播放、社区、制作、演出、直播等多个功能,不仅能听歌,还能打通产业链上下游,对接音乐人、制作人和粉丝三方。

然而,2016年12月,阿里星球在新版软件更新中提到,将于近期全面停止音乐服务。

阿里星球的关停还带走了被当作样本改造的天天动听。而在阿里星球如火如荼地"造作"时,QQ音乐已经与海洋音乐集团(又名中国音乐集团,由酷我音乐、酷狗音乐、海洋音乐于2014年4月合并成立)合并为腾讯音乐娱乐集团(TMC)。

另据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》,2016年酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%,而阿里音乐只有20%。有称,王皓曾在2016年底短暂回归,但不久后再度离开,目前已定居东南亚。

王皓微博账号王皓微博账号

2017年,网易云音乐获得7.5亿元A轮融资,并推出"石头计划"、"云梯计划"等扶持原创音乐人的计划。同年,腾讯也宣布将集合QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等六大平台,打造原创音乐人的全产业链服务。

2018年,网易云音乐再获超6亿美元融资,而腾讯音乐则成功在纽交所上市。在此期间,虾米音乐再未掀起任何波澜,而阿里在音乐方面与腾讯和网易的差距也在不断拉大。

据第三方数据平台Questmobile,截至2018年7月,腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU(月活跃用户)为3.5亿、2.9亿与1.3亿,第四名的网易云音乐为1.2亿,第五名的虾米音乐仅有2277万。

本就无法对版权方形成吸引力,阿里音乐还在进行频繁的。2019年2月至11月期间,在新一轮架构调整下,虾米音乐不仅主管团队发生变化,更是被划出大文娱板块,进入了创新业务事业群。有业内人士称,虾米音乐在阿里内部作为子业务已沦为边缘。

值得一提的是,近两年阿里与网易云的绑定在加深。

2019年9月,阿里和云锋基金向网易云音乐投资约7亿美元,占股比例约为10%。今年88会员节前夕,网易云音乐更是与阿里88VIP宣布达成战略合作,网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包,用户在虾米和网易云音乐中只能选择其一使用。

进入2020年,虾米并无明显起色。Fastdata极数近日发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示,腾讯音乐前三季度收入达208亿元,无论是版权能力还是用户流量,都对网易云音乐、虾米音乐等其他音乐平台形成碾压态势。而虾米音乐月活用户为2236万,仅为QQ音乐的十分之一。

有行业人士称,在音乐行业格局大局已定的情况下,关停,或是虾米音乐的宿命。

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