这是一场硝烟四起的围剿战。互联网巨头围剿的目标是长沙本地的兴盛优选,社区团购赛道估值40亿美元的头部玩家。

来源|豹变

作者|马慧

编辑|邢昀

‘核心提示’

长沙,社区团购的发源地,也是头部玩家兴盛优选的大本营。11月,美团优选、多多买菜、橙心优选相继在长沙开城,围堵兴盛优选。巨头们依靠引流、砸钱、补贴,在团长、仓储、物流、供应链等各方面迅速渗透,开启长沙“巷战”。

“下面都是兴盛、多多的海报,就我们美团没有。”

11月12日,湖南株洲的一名美团员工急忙赶到美团优选在长沙的办公室,想拿了海报赶紧走。前一天,美团优选在长沙正式上线,为了抢夺用户,界面赫然,一排刷开都是1分钱的货品。

同一时间,美团向下渗透,和早一步入局的滴滴旗下橙心优选,拼多多旗下多多买菜,以及“地头蛇”兴盛优选厮杀在湖南地级市。长沙开城10天,美团又迅速点亮了湘潭、岳阳、益阳和株洲等地市。橙心优选11月18日宣称已在湖南开7城,并发起“1折”促销日。多多买菜也在覆盖全长沙后,渗透衡阳。

这是一场硝烟四起的围剿战。互联网巨头围剿的目标是长沙本地的兴盛优选,社区团购赛道估值40亿美元的头部玩家。 

社区团购,是疫情后被巨头瞄准的又一风口。

长沙,是社区团购的发源地,也是兴盛优选的大本营。2020年7月后,美团、拼多多相继入局,社区团购的战火被重新点燃。如今,几家巨头不约而同来到长沙。

依靠引流、砸钱和补贴,从团长,到供应链、物流,巨头迅速渗透圈地,而团长的布点之密让长沙的街巷中“硝烟弥漫”。长沙一役,并不像想象中容易。

01

  长沙“巷战”

巨头的速度,供应商张毅早已领教。

10月初,他听说多多买菜将来到长沙。三个多星期后,一名南昌采购被调到长沙,没过多久,多多买菜即在长沙开城。

差不多同时,滴滴的橙心优选上线,5天后,张毅就听到橙心优选下沉到了株洲,甚至株洲更下的县级市,“太猛了”。

社区团购,是2020年最火的概念。疫情让大家形成了线上买菜的习惯,“今日下单次日送达”,不同于此前以搜索为主的电商模式,社区团购是一种去中心化的打法。前端的团长依靠自己的社交关系拉群、预售,平台按需供货、配送,消费者到团长点自提。

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