我在长沙待了7天亲历社区团购巨头如何打巷战_互联网_科技讯

这是一场硝烟四起的围剿战。互联网巨头围剿的目标是长沙本地的兴盛优选，社区团购赛道估值40亿美元的头部玩家。

来源|豹变

作者|马慧

编辑|邢昀

‘核心提示’

长沙，社区团购的发源地，也是头部玩家兴盛优选的大本营。11月，美团优选、多多买菜、橙心优选相继在长沙开城，围堵兴盛优选。巨头们依靠引流、砸钱、补贴，在团长、仓储、物流、供应链等各方面迅速渗透，开启长沙“巷战”。

“下面都是兴盛、多多的海报，就我们美团没有。”

11月12日，湖南株洲的一名美团员工急忙赶到美团优选在长沙的办公室，想拿了海报赶紧走。前一天，美团优选在长沙正式上线，为了抢夺用户，界面赫然，一排刷开都是1分钱的货品。

同一时间，美团向下渗透，和早一步入局的滴滴旗下橙心优选，拼多多旗下多多买菜，以及“地头蛇”兴盛优选厮杀在湖南地级市。长沙开城10天，美团又迅速点亮了湘潭、岳阳、益阳和株洲等地市。橙心优选11月18日宣称已在湖南开7城，并发起“1折”促销日。多多买菜也在覆盖全长沙后，渗透衡阳。

这是一场硝烟四起的围剿战。互联网巨头围剿的目标是长沙本地的兴盛优选，社区团购赛道估值40亿美元的头部玩家。

社区团购，是疫情后被巨头瞄准的又一风口。

长沙，是社区团购的发源地，也是兴盛优选的大本营。2020年7月后，美团、拼多多相继入局，社区团购的战火被重新点燃。如今，几家巨头不约而同来到长沙。

依靠引流、砸钱和补贴，从团长，到供应链、物流，巨头迅速渗透圈地，而团长的布点之密让长沙的街巷中“硝烟弥漫”。长沙一役，并不像想象中容易。

　　长沙“巷战”

巨头的速度，供应商张毅早已领教。

10月初，他听说多多买菜将来到长沙。三个多星期后，一名南昌采购被调到长沙，没过多久，多多买菜即在长沙开城。

差不多同时，滴滴的橙心优选上线，5天后，张毅就听到橙心优选下沉到了株洲，甚至株洲更下的县级市，“太猛了”。

社区团购，是2020年最火的概念。疫情让大家形成了线上买菜的习惯，“今日下单次日送达”，不同于此前以搜索为主的电商模式，社区团购是一种去中心化的打法。前端的团长依靠自己的社交关系拉群、预售，平台按需供货、配送，消费者到团长点自提。

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