今年,互联网长视频平台因内容成本高导致哀鸿遍野,但是,芒果超媒的逆势增长显得格外耀眼。

  原标题:终结长视频平台“三国杀”>   何文英

  今年,互联网长视频平台因内容成本高导致哀鸿遍野,但是,芒果超媒的逆势增长显得格外耀眼。

  10月29日晚,芒果超媒正式公布三季报。数据显示,公司前三季度实现营业收入94.71亿元,同比增长15.05%;归属上市公司股东的净利润16.12亿元,同比增长65.39%。

  在“爱、腾、优”深耕长视频平台多年的“三国杀”格局中,芒果超媒凭什么后来居上?对此,芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》采访时表示:“确切地说公司凭借的是持续创新生产爆款的核心能力,关键在于持续,可贵在于创新, 这个背后,是我们内容制作团队的持续搭建和优化,是内容创新机制的体系化支撑。”

  值得关注的是,在核心自制内容持续转化成业绩驱动力的同时,芒果超媒也在通过不断进化商业逻辑,抢占新赛道来打开自我边界。试水短剧、探索内容电商平台或成为公司未来新的利润增长极。

  逆势增长验证优质平台实力

  2020年上半年芒果超媒核心平台芒果TV实现营业收入42.83亿元,其中会员收入与广告收入实现逆市飘红,同比增幅分别为80.4%和5.83%。三季度公司再度延续上半年强劲的攀升势头,多项播映及用户数据再创新高。

  数据显示,第三季度芒果TV整体播放量达354.1亿次,同比增长94.5%,平台流量打破第一季度289.1亿次的播放量高点。

  8月份芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟,显著高于爱奇艺(69.14分钟)、腾讯视频(67.35分钟)和优酷(56.76分钟),仅次于B站(89.1分钟)。根据QM统计,截至2020年8月份,芒果TV月活跃用户达21172万人;日活跃用户达5355万人,超过优酷(4481万人)跃居第三。

  从行业数据来看,芒果TV平台竞争力持续提升,第三季度剧集和综艺有效播放均逆势增长。2020年三季度,芒果TV剧集有效播放同比增长30%,“爱、腾、优”有效播放均同比下降。综艺方面,第三季度芒果实现综艺播放同比增长22%,“爱、腾、优”综艺正片有效播放分别同比下滑13%、24%、20%。

  天风证券分析师张爽对《证券日报》表示:“公司持续发挥内容创新和自制优势,综艺节目和影视剧齐头并进,热门综艺及剧集有效带动了公司的广告收入和会员收入增长。芒果超媒三季度业绩大超市场预期,优质平台实力获得了强的验证。”

  商业逻辑精进打开增量空间

  据东方财富数据统计,近6个月内有29家券商发布了芒果超媒的研报,其中22家出具“买入”评级,7家出具“增持”评级,多家券商均上调了芒果超媒全年的业绩预期。

  在芒果超媒业绩大超市场预期,全年业绩向好已是板上钉钉的时候,如何突破自我边界持续打开增量空间成了公司聚焦的新议题。在此背景下,芒果超媒又给出了以“芒果季风”+“小芒电商”为突破口的多元化新解。

  据介绍,“芒果季风”是公司在短剧模式的新尝试,每周2集、单集70分钟,共12集的短剧篇幅和新周播模式是“芒果季风”的主要特质。“现在注水剧比较多,节奏拖沓,篇幅冗长,用户体验不好。芒果季风剧场,希望可以兼具高概念强剧情以及对现实的关照。”吴俊介绍。

  除了剧集新业态的探索,芒果超媒在商业模式和流量变现上也在不断拓宽边界,自我进化。今年9月份,芒果超媒的小芒电商正式亮相。有别于其他图文“种草”平台,芒果TV希望凭借内容优势,通过强大的IP引爆产品能力,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。作为继长视频平台后的又一战略选择,小芒电商预计将于明年年初作为独立APP正式上线。

  “芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势,以及优质付费用户,在流量变现上具备想象空间,公司将打造基于长视频内容的小芒垂直电商平台,电商方向的布局有望成为芒果超媒后续的重要看点。”张爽表示,小芒电商作为芒果超媒在内容IP上的平台载体,值得期待。

 
最新文章
浅谈只要css就能实现的骨架屏方案

浅谈只要css就能实现

这篇文章主要介绍了浅谈只要css就能实现的骨架屏方案,
Dreamweaver代码怎么自动排版? dw代码格式化的技巧

Dreamweaver代码怎么

Dreamweaver代码怎么自动排?Dreamweaver中的代码看上去
网页简单布局之结构与表现原则分享

网页简单布局之结构与

一般来说html结构 css表现 javascrip行为,网页布局要考
隐藏 Web 中的元素方法及优缺点教程详解

隐藏 Web 中的元素方

这篇文章主要介绍了隐藏 Web 中的元素方法及优缺点教
ps怎么给图片添加放射性效果?

ps怎么给图片添加放射

ps怎么给图片添加放射性效果?ps中想要给图片添加放射效
PS怎么设计球形花朵状线条图案?

PS怎么设计球形花朵状

PS怎么设计球形花朵状线条图案?ps中想要设计一款立体的
最新资讯
首批出口欧洲的中国制造特斯拉汽车运抵比利时

首批出口欧洲的中国制

首批出口欧洲的3000多辆在中国制造的特斯拉Model 3汽
蛋壳:“二房东”生意的闪电式扩张

蛋壳:“二房东”生意的

作为一种历史悠久的行当,租房市场尽管有无数被人吐槽的
蛋壳公寓背后的资本推手:8轮融资、67亿资金加码

蛋壳公寓背后的资本推

刚进入冬季,自称是为“每个身处异乡的人都提供一个温暖
浑水做空欢聚时代疑云

浑水做空欢聚时代疑云

知名做空机构浑水公司质疑国内视频直播龙头欢聚集团YY
同程艺龙Q3持续盈利 “下沉市场”发力

同程艺龙Q3持续盈利

下沉市场的威力开始影射到旅游业,同程艺龙(0780.HK)正在
美国感恩节在线销售额达51亿美元创新高 同比增长21.5%

美国感恩节在线销售额

美国感恩节的在线消费者支出同比增长了近22%,达到51亿