作为苹果迟到已久的5G手机,iPhone 12寄托了不少老用户的换机需求。尽管新机推迟上市,苹果刚刚发布的上季财报却还算非常亮眼,股价也在盘后再度触及历史新高。
  新京报>  “谢谢苹果考虑到我资金周转困难,特意推迟发布时间。”7月31日上午,iPhone>  北京时间7月31日凌晨,苹果公司发布了今年第三财季(对应今年4-6月)财报。随后举行的财报分析会上,苹果公司首席财务官卢卡•梅斯特里表示,相较往年,今年新一代iPhone手机的上市将推迟数周。而据高通财报透露的信息,消费者可能要到十月份甚至更晚才能买到新款iPhone手机。

  作为苹果迟到已久的5G手机,iPhone>  iPhone>  从乔布斯时代开始,每年九月份上演的苹果iPhone发布会一直有科技行业“春晚”之称。无论人们对发布会上的主角——每年新款的iPhone产品是感到惊艳还是失望,都会成为业界关注的焦点。

  “我指的是我们新产品的供应,今年会比去年晚几个星期。”在回答分析师提问时,梅斯特里强调,将要推迟的是产品的供应,这意味着,产品发布会可能依然会按照预定时间举行,只是上市要推迟数周。这样的事情,也曾发生在初代全面屏产品iPhone>  梅斯特里没有透露,推迟的“数周”具体是几周,但是高通此前发布的财报中透露,下一季度财报预期可能会受到“全球5G旗舰手机发布推迟”的影响,而且是推迟到第四季度。对照来看,高通财报所指的5G旗舰手机或许正是iPhone系列,而其上市时间可能会到十月份甚至更晚。

  在与苹果和解后,高通将为iPhone>  根据市场传言,iPhone>  长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤告诉贝壳财经,iPhone>  iPhone>  Strategy>  苹果CEO蒂姆•库克也对后续的产品销售环境表示了信心。“十月和十二月,在这个时间段内,我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展,现在还没有任何这方面的公开信息,如果的确出现了,势必会极大地增长消费者的信心,这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”库克表示。

  但iPhone>  不过,好在库克现在已经对“一打折就变香”的“苹果定律”运用自如,靠着更加接地气的态度和更大的折扣力度,iPhone>  7-9月作为传统的“返校季”,教育优惠也成为苹果吸引年轻校园用户的契机。在中国市场,从7月初到9月底,高校学生凭借相关证明购买Mac或iPad产品可以获赠一副AirPods耳机,买电脑送AirPods的政策在苹果教育优惠中尚属首次,意在通过销售火爆的AirPods耳机带动其他产品的销售。

  而苹果此前一季度(4-6月)的业绩表现,也足够让库克暂时松一口气。财报显示,该季度净营收为596.85亿美元,同比增长11%,净利润为112.53亿美元,同比增长12%,均超出华尔街分析师此前预期,盘后股价大涨4%,市值逼近1.7万亿美元,继续领跑美股。

  不过,iPhone业务营收的增长还是各业务中最的。受益于人们的居家办公和学习需求,上季度Mac营收同比增长了22%,达到71亿美元,iPad营收为66亿美元,同比强劲增长32%,服务营收131.56亿美元,同比增长15%;可穿戴设备营收达65亿美元,同比增长18%。而iPhone业务营收仅增长了2%,为264亿美元。虽然iPhone业务仍是苹果的营收顶梁柱,但在总营收中的占比持续下滑,最新的比例已经只剩下44%。

  夺回中国市场5G战机受到延误,服务业务增长也存隐忧

  分区域来看,上季度苹果各主要市场的营收均有上涨,不过上涨幅度差别较大。营收增长最好的为日(J)本(P)市场,同比上涨达21.7%,欧洲和亚太其他地区也分别取得了2位数的增长。而涨幅最小的大中华区,则仅仅微涨了1.9%。地区增长的不平衡,尤其是大中华区的增长,或许比单纯的iPhone上市推迟更让库克忧心。

  库克在财报分析会上也做出了一些解释。他指出,上季度中国市场受汇率影响较大,按固定汇率来算,应当是增长6%。“iPad销量也创下了六月的新高,主要刺激因素是远程工作和学习,这和其他国家是一样的。本季度的Mac销量出现了两位数增长。服务业务也创下6月新高。值得一提的是,Mac和iPad的消费者很多都是新客,四分之三的Mac消费者为新客,三分之二的iPad消费者为新客。我们对这个业绩表现非常满意。”库克在谈到大中华区市场表现时表示。

  从二季度开始,中国已经基本上控制住了疫情,增长的背后,或许是更加深层的原因。尽管在库克,iPhone>  iPhone>  苹果向服务的转型,也面临着内忧与外患。相比于上季度同比超过30%的增幅,本季度的同比增幅只有15%。财报分析会上,库克也承认,Apple>  在日前举行的美国国会众议院反垄断子会的听证会上,库克也面临了对App Store涉嫌垄断的指控。苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象。而在欧洲,Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟会的反垄断调查。这些方面的压力,也给苹果的服务业务增长带来了相当大的不确定性。

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