2019年与2001年相比最有价值品牌因科技的影响力变化显著,表明了科技公司在短时间内可以扩展成庞大品牌的程度,从而取代一些世界上最知名的公司。

据Interbrand年度“全球品牌榜”,2019年与2001年相比最有价值品牌因科技的影响力变化显著,表明了科技公司在短时间内可以扩展成庞大品牌的程度,从而取代一些世界上最知名的公司。

据Interbrand,2001年,报告统计的100个品牌的总价值为9880亿美元。如今该价值则达2.1万亿美元,平均复合年增长率为4.4%。多年来,全球科技巨头在排行榜中迅速攀升,如今已占品牌总价值的很大一部分。

实际上,科技公司的品牌总价值接近7000亿美元,在全球十大最有价值品牌中占到半数。苹果公司连续第七年蝉联全球最有价值品牌的称号。谷歌与亚马逊则位列其后。

而在2001年的排名中,只有31个品牌在今年的“全球品牌”榜保持不变,包括迪士尼,耐克和古驰。而可口可乐和微软是少数仍保持在前十名的公司。

Facebook跌落前十名,排名下滑至第14位。过去一年中,这家科技巨头因数据隐私等问题饱受争议。

此外,越来越多的传统品牌(在奢侈品和零售业中最为明显)正寻求转变,以年轻消费者“科技范儿”的需求。并且在这一过程中,有些实际上已成为科技公司。例如,老牌奢侈品商古驰目前正主要专注于电子商务和社交媒体,以吸引Z世代消费者;同样,沃尔玛最近宣布,正在使用虚拟现实头盔和机器学习驱动的机器人,以试图与亚马逊竞争。

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