B站迎来多事之秋,看起来不再是那个纯粹的二次元基地。交出了第一份成绩单。虽然还在亏损,但数字总体很好看。

来源:财经国家周刊

文 陆涵之

赴美上市2个月后,视频网站哔哩哔哩(bilibili,简称“B站”)交出了第一份成绩单。虽然还在亏损,但数字总体很好看。

5月24日,B站公布2018年第一季度未经审计的财务报告,当季B站总收入为8.68亿元人民币,同比增长105%,净亏损从去年同期的6740万元收窄到本季度的5780万元。

如果不考虑员工股权激励成本,调整后非美国会计通用准则的净亏损,则从去年同期的5960万元降为本季的320万元。

游戏业务是整份财报的重中之重,第一季收入为6.88亿元人民币,同比增长97%,占总营收的79%。广告业务、直播和增值服务业务收入分别为7040万元人民币和9580万元人民币,占总营收的19%,同比分别增长144%和151%。

虽然财报好看,但快速增长的数字背后,B站也正在陷入多事之秋。

股权之争

就在财报公布前一天,一篇名为《关于B站陈睿报假案侵吞股权的事实》的文章让围观者大跌眼镜。

文章作者为高楠楠,曾任B站游戏事业部总经理。她发文公开指控B站CEO陈睿曾报假案,控告她入侵服务器、涉嫌职务侵占等罪名,同时称陈睿因为她的犯罪问题将无偿获得150万股份。

随后,B站于凌晨回复称,对方在网络上散播与其涉嫌贪腐案件相关的诸多不实言论,是企图在案件开庭前混淆视听,影响公正。

这一纠纷的过往实际上可以追溯到2014年。高楠楠在入职B站前为芜湖享游控制人,拥有后者90%股权。2014年9月,B站以股权转让方式100%收购芜湖享游,并和高楠楠签订业绩对赌协议。

2016年1月,根据2015年游戏方面业绩,高楠楠完成对赌,按照协议将获得150万股份。不料2016年3月,陈睿即以涉嫌计算机系统入侵罪名高楠楠。

2016年7月,B站发布公开信,称自2015年开始,bilibili前游戏运营负责人高楠楠,通过隐瞒亲属关系、注册关联公司等方式,伙同及亲属在外开办公司进行利益输送,涉嫌职务犯罪。

根据协议规定,高楠楠因涉嫌职务侵占,违反协议中“不得犯罪”等条款,作为过错方,高楠楠于2017年9月被收回共计150万B站股份,按照B站美东时间24日收盘价13.87美元计算,这部分股票面值约合1.32亿元人民币。

据悉,高楠楠涉嫌贪腐案于2017年11月完成侦查。目前,上海浦东检察院已正式向浦东法(tian)院(ping)提起公诉,案件将于近期开庭审理,而高楠楠处于取保候审阶段。

在案件结束前,双方的口舌之争恐怕还将持续。不论哪方最终获胜,这场诉讼对于B站的名誉将带来不可逆的打击。

无论是前高管贪腐,或者现掌门人玩套路拒不兑现股份,任一结果都会让外界对B站的高管团队和管理体系产生疑虑。

值得一提的是,高楠楠此前所管理的游戏业务,是B站目前的核心业务,而且这其中大部分来自芜湖享游。如果涉及高管贪腐,B站核心业务是否能持续健康成为新的问题。

2016年,B站的营业亏损高达8.94亿元,拯救B站的是一款名为《Fate/GrandOrder》的手游。2017年一整年,FGO为B站带来的收入接近15亿元,是B站2016年全年收入的近3倍。

根据上线时间,《Fate/GrandOrder》于2016年4月27日开启内测,应为高楠楠在职期间所主导。目前,这款游戏依然是B站游戏业务的核心,但手游的生命周期相对较短。高楠楠离开后,B站能否制造出下一个《Fate/GrandOrder》?

B站在财报中透露,下半年B站将推出的独家代理游戏,包括用户高度期待的音乐游戏《BanG Dream》、两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》,以及多款国内厂商制作作品。

版权扯皮战

5月23日,B站遭遇的麻烦不只是高楠楠“喊冤”,同一天,北京市海淀区人民法(tian)院(ping)官网发布公告,宣布受理视频网站爱奇艺诉B站侵权一案。

原告爱奇艺诉称,其拥有独家信息网络传播权的节目《中国有嘻哈》,被上海宽娱数码科技有限公司未经授权,擅自在其运营的网站“哔哩哔哩”上,通过信息网络非法向公众提供该档节目片段的在线播放服务。

爱奇艺称,哔哩哔哩网站用户量庞大,且侵权时该档节目正处于热播期内,其播出严重分流了用户,造成巨大的损失。故诉至法(tian)院(ping),请求法(tian)院(ping)判令该公司立即停止侵害行为、赔偿经济损失和合理费用100万元、刊登声明以消除影响。

这并非爱奇艺与B站第一次交锋。2016年3月,上海市浦东新区法(tian)院(ping)就审理过爱奇艺与B站关于《快乐大本营》的侵权案。法(tian)院(ping)审理认为,B站的行为侵犯了爱奇艺对涉案19期节目享有的信息网络传播权,B站赔偿爱奇艺经济损失5.7万元。

这两起案件反映出B站一直潜藏的风险:用户上传的视频涉嫌侵权问题。

与爱奇艺这类传统意义上的视频网站不同,B站更类似于二次元文化的内容平台和社交平台,内容主要来自网友开脑洞、剪辑、再创作的视频,此前上市公布的招股书显示,由UP主(视频上传者)创作的高视频(PUGV)是B站内容的重中之重,占平台整体视频播放量的85.5%。

2017年,B站活跃UP主的数量比2016年增长104%。活跃的UP主带来了用户的高增长,2017年B站平均月活跃用户数为7180万,较上年同期的4940万,同比增长45.3%。

有创意的UP主、庞大忠诚的用户群和优质内容构成了三位一体的良性循环,使B站能以较低的成本获取内容。

这类自制视频极大了B站的内容生产成本。2017年,B站内容和版权成本仅为2.62亿元,占总成本13.6%,约等于爱奇艺当年内容成本的1/50。

同时,B站主要收入来源——游戏业务也依靠站内用户支撑。招股书同样提到,B站游戏90%的玩家直接来自其社区用户,较少依赖外部流量。UP主不仅是网站内容核心,也是其收入核心。

但显然,这样的模式存在巨律风险。自2013年起,关于视频版权的日渐严格。2014年底,人人影视被相关部门等查封了多台服务器,之后关闭资源下载服务。

2015年,国家版权局针对网盘下发了《关于规范网盘版权秩序的通知》。迫于版权方面的压力,不少互联网公司关闭了网盘服务,例如金山快盘、360云盘等等。

今年3月22日,原国家出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,要求“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视频节目的行为”,其中被点名的行为就包括重新剪辑、重新配音、重配字幕、篡改原意等B站常见的视频模式。

二次元变味了吗

当PUGV内容变得充满风险后,B站也在想方设法拓宽内容渠道。

在早期融资成功后,B站开始购买一些新番(当季新出的动漫)和电影播放授权。不过由于综艺和电视剧播放权价格过高,再加上自身二次元属性,B站很少购买这一类视频授权,而是依靠UP主自制上传,版权购买的主要方向还是动漫内容。

2014年,B站又推出新番承包计划。简而言之,让用户众筹购买动漫内容的播放权。但这次尝试并不成功,用户付费意愿并不强烈,按照一些业内人士统计,这项计划众筹的费用远远无法填补版权购买的费用。

或许B站也明白这并非长久之计,开始计划造血。5月18日,日(J)本(P)媒体曝出消息,B站将在日(J)本(P)开设动画公司,目前已放出具体招聘流程。

此外,为了弥补版权烧钱大,B站也开始在广告业务上出现变化。

视频中没有广告一直是B站吸引不少用户的一大优势,2014年推出新番承包计划时,B站创始人徐逸也曾在公开信中表示,“B站购买的正版新番,永远不加视频贴片广告。”

不过两年后,B站与其他几家视频网站共同获得东京电视台5部动漫的播放权,这5部动漫都加上了贴片广告。

彼时,陈睿在知乎上对这一变化公开作出解释,称加广告也是无奈之举,并表示是因为版权方向B站提出加广告要求,而且这一要求是因为某同行不希望B站加入这个“朋友圈”。

这一解释成功转移仇恨,引发网友对其他几家视频网站的指责,B站也随即作出承诺,对于不想看贴片广告的用户提出了一些解决办法,并表态B站未来有可能会倒闭,但绝对不会变质。

尽管这些办法起了作用,但显然,B站视频内容涉足广告这个事实是没法改变了。

而且尝到广告的好处后,B站的广告业务已经越做越大。2016年,B站开始在北京、上海等地召开资源推介会,向4A公司和品牌客户进行招商;2017年,B站发布绿洲计划,帮助品牌商和UP主做广告。种种举措,改善了B站的财务报表,直至今年一季度广告业务实现144%的

除此之外,在商业模式上,B站还在复制其他视频网站的盈利路径,从2016年开始推出付费会员,走起了会员模式。

这些举措让B站的商业化道路越来越顺畅,越来越受到资本市场的看好。一季度财报公布后,B站股价当天上涨了10.3%。

不过随着商业和资本市场的浸染,一些B站老用户也开始感慨,三次元赶走了二次元,B站已经不再是当年那个供萌二吐槽的精神基地了。这或许就是成长的代价。

一位用户在知乎评论中写道,“你并不知道B站会变成什么样子,但大家都知道,它不应该变成什么样子。”

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