你大爷还是你大爷。

文/熊出墨请注意(xiongxiongbiji)

不出所料,一年一度的科技圈春晚,再次让千万网友“高潮”。

或许今年保密工作出了岔子,正式发布之前,新款iPhone从外形设计到硬件规格,都已经被扒了个底儿掉。但这些并没有使苹果发布会变得索然无味,反而是让人多了几分期待。

因为大家都抱有一丝幻想,双卡双待、廉价版iPhone X,看似对中国市场诚意满满的苹果,已经不再觊觎我们的那颗仅存的左肾。

然而,你大爷还是你大爷。

苹果用一记响亮耳光打醒某些中国消费者,6499元起步的售价再创新高,顶配12799元更是贵过一只LV包包。而以中国市场普罗大众目前的消费水平,他们到底需不需要这样的新款iPhone,不禁要打上一个问号。 

1

价格跳空高开

“其实90%的信息都已经被提前曝光了”,昨晚在等待苹果秋季新品发布会开始时,有网友预测,“如果参照往年的价格,iPhone XR肯定卖爆。”

综合网上消息可知,今年苹果会推出三款新款iPhone,其中iPhone XR收获较高关注,也就是俗称的“廉价版iPhone X”。考虑到中国消费者的特殊需求,苹果极有可能在iPhone XR加入双卡双待功能。

苹果终于向中国市场“低头”,因此有不少人评论,“连最后一个不用iPhone的理由也没了。”

悬念揭晓,一切如你我所愿,价格除外。国行版本iPhone XR 售价6499元起,iPhone XS Max最高达12799。这着实让网友吃了一惊,并迅速吸引了不小火力。

“最便宜的都太贵了,最贵的倒是没什么,因为本来就没想过买”,循着这句调侃,我们来看下新款iPhone到底有多贵。

首先和自己比,从2012年发布的iPhone 5算起,苹果给了iPhone一个较为稳定的定价,一直到2015年,新款iPhone国行起步价格均为5288元。2016年的iPhone 7系列上调100元至5388元,2017年iPhone 8系列再次上调500元,变成5888元起开售。

而今年,不仅是价格继续上涨,苹果对iPhone的命名规则也发生了变化,在半代升级“S”之外,新增了“R”。并且“R”系列的价格对标的并非是去年的iPhone 8,而是直接跳到了iPhone 8 Plus,发布会上苹果高级副总裁Phill Schiller直言,“iPhone XR比iPhone 8 Plus还要便宜。”

其次和对手比,以苹果的老对头三星为例,自从三星在安卓阵营确立霸主地位,并推出Galaxy系列以来,其每年旗舰都会被视为安卓王者,与同期的iPhone一较高下。售价上也是如此,但从去年开始,二者之间差距明显出现。

尤其是高配版本之间的定价对比,国行三星Galaxy Note 8顶配256GB售价为7988元,iPhone X 256GB则是9605元;今年差距再次被拉大,三星Galaxy Note 9 512GB版本售价为8999元,而iPhone XS Max 512GB卖到了12799元。

有业内人士将苹果的这一做法定义为“跳空高开”,无论于己于人,苹果都往上又跳了一个台阶。

而之所以要“高开”,原因也很简单。从去年苹果的业绩就能窥得,iPhone X尚未开售,截至2017年9月30日,苹果财报显示2017财年第四财季共售出4667.7万部iPhone,同比增长3%,对应的营收同比增长2%。而iPhone X正式出货后的第一个财季,财报数据显示当季iPhone销量为7730万部,低于市场预期的8020万部,但营收却达到883亿,高于此前预期的873亿美元。

出货量变少,营收增加,很明显是得益于iPhone X对于平均售价的拉升。此外,苹果的股价也随之上涨,成为美国第一家市值破万亿美元的公司。因此《财富》也给出评论,苹果正如法炮制去年的成功策略,提高iPhone价格。

2

远离群众而去

用iPhone X 999美元试探智能手机定价天花板之后,加量又加价的iPhone XS Max还有人买吗?答案无疑是肯定的。边骂边买,不就是每年消费者的真实写照。

然而资本市场似乎是持有不同的意见,美东时间9月12日16:00收盘,苹果公司股价下跌1.24%,据统计,这是2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。

“一万两千八,iPhone抱回家”,网友见此也是咸吃萝卜淡操心,“拼多多霸屏的年代,谁会去买iPhone XS Max?”

此话其实在理,不然近期业内怎会热议泡面、榨菜、二锅头等物美价廉的商品销售回温?康师傅半年报显示,上半年康师傅方便面销售收入达到63.08亿元,同比增长8.4%;统一财报也显示,上半年方便面业务同比增长8%。

数据之外,一些实际调查也证明,就着榨菜关灯吃面已成为某些城市青年的日常,看着万元的iPhone,他们一定明白,不仅要有信仰,更要有钱。

话说回来,在不少中国消费者眼中,除了售价之外,iPhone或许早不再是那高高在上的信仰。因为本土手机厂商的崛起,已经为用户提供了更为多样且合适的选择,不至于在苹果这一棵树上吊死。

2018年Q2数据显示,苹果在国内市场份额为5.7%,华为、小米、OPPO、vivo合计占据了90%以上的市场。

而对于今天凌晨的发布会,国内手机厂商也都是虎视眈眈。比如余承东就发出一条微博,“稳了,我们十月十六日伦敦见”。 

暂且不说余老板那“余大嘴”的外号,以华为即将发布的新旗舰Mate 20为例,百度指数显示,其近30日搜索指数平均值为29711,已经超出iPhone XS一倍。

此外,第一手机界研究院数据显示今年6月份,国内手机线下市场中4000元以上价格段手机市场份额出现较大跌幅,而4000元以上这个档位一般都是与iPhone的销量走势相一致。那么当月发生了什么大事?关联性比较大的则要属OPPO推出Find X和vivo推出NEX。

另据Canalys统计,目前国内市场4000元+档位销量最高的手机,并不是苹果,而是华为P20系列。由此我们能够看到,或许在系统生态等方面仍难以追平,但不可否认国内手机品牌与苹果之间的差距正在逐渐缩小,以至于已有实力成功把苹果用户转化。

所以,“苹果价格走高但地位下滑”这个说法并不为过,一是外部的冲击,二则是源于自己的策略。

放眼全球市场,苹果也已是传奇不再。自三星今年旗舰Galaxy S9发布之后,其就在全球市场4000元+档位手机中表现突出,第一手机界研究院统计的7月份、6月份榜单,三星Galaxy S9都排在了iPhone X之前。

3

结束语

正式发布之前,在众人眼中,新款iPhone的诸多属性无疑都是直奔中国市场而来。而发布之后,网友则是各种感慨,或许苹果的初衷也是如此,库克却不知人间疾苦,没能深入了解当下中国市场的真实情况。

但不知那些因为售价过万而“高潮”的网友有没有想过一个问题,库克本就没有想把手机卖给你,他瞄准的是你之外的其他消费者,从始至终,“廉价版iPhone”都只是你的一厢情愿。

毕竟,贵,一直以来都不是苹果的问题,而是你的问题。

这也就引出来一连串的问题,人民群众已经如此之“堕落”,吃糠咽菜大有人在,iPhone的价格却一步步登着天梯,离地面越来越远,逼着大家只能仰头去看。此时,又有多少消费者会继续费力追随?果真是如那句话所说,屌丝才守发布会,土豪睡醒直接买。屡创新“高”的苹果脱离人民群众之后,是否会陷自身于危险之境?

再者说,三星、华为、小米、OPPO、vivo等还一直围绕在手边可供选择。所以,人民到底还需要这样的iPhone吗?

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