在小米手环3即将到来之际,面对全球第二的市场地位,小米手环以后的路,并没有想象中那么容易。

文/科技新知

日前,全球知名商业杂志《Fast Company》评选出的最具创新企业排行榜上,苹果位列第一。为纪念 iPhone 诞生十周年的全新产品 iPhone X,俨然为苹果的创新力加分不少。

在 iPhone X 的光芒之下,与之同一天发布的 Apple Watch 3,用同样亮眼的的成绩,让苹果在另一战场上大获全胜。近日,国外调研机构 IDC 发布市场研究报告,数据显示,2017年度,苹果销售出了1770万台 Apple  Watch,市场份额达到15.3%,与去年同期相比增加了55.9%。

从诞生之日起便被吐槽并历经销量下滑的 Apple  Watch 终于在这一季度扬眉吐气。然而,几家欢喜几家愁。与苹果销量大好的情景不同,曾是可穿戴市场巨头的 Fitbit 却迎来了较去年同期大降31.6%的悲惨成绩,市占率低至 13.3%。小米则凭借13.6%的市场占有率位居第二。

作为小米生态链旗下的重要产品之一,小米手环已经将近两年没有发布新品了。凭借出色的口碑和性价比,小米手环对比 Fitbit 显得步履稳健。但是,面对苹果 Apple Watch 的逆袭,和 Fitbit 的衰落,即将面世的小米手环3,应该如何应对这保二争一的战役?

Apple  Watch:不断改进终于逆袭

作为全球最成功的电子消费产品制造商,苹果从诞生以来,在电脑、平板、手机、播放器等各个领域都拿出了行业内最优秀的产品。其中,iPhone 可谓是影响最大、盈利能力最强的产品线。根据苹果去年第四财季公布的财报可知,iPhone 占据了苹果总营收的55%。

尽管 iPhone 为苹果带来了巨额的利润,但追求产品多样化的苹果在 iPhone 之外的其他产品领域并没有掉以轻心。2014年9月,苹果发布了旗下全新的智能手表产品 Apple Watch,正式进军可穿戴设备领域。

如苹果首席设计官 Jonny Ive 所说,初代 Apple Watch 的问世,与当初的 iPhone 截然不同。iPhone 作为手机历史上的一款性产品,其诞生彻底改变了整个世界对于手机产品的认知;而在 Apple Watch 发布之时,智能穿戴设备市场已经十分成熟,且已经存在了不少优秀的产品。苹果想要从中脱颖而出,似乎除了强大的品牌号召力,并没有太多的产品上的优势。

如今回头看来,Apple  Watch 的前两代产品并不成功,在初代发布时,甚至有媒体给出了‘最失望的 One More Thing’的评价。方形的表盘,并不新颖的交互方式,以及以‘时尚’作为主要卖点的 Apple Watch 引来了一片负面评价。作为数码产品,它并不能很好地用户特有的使用,而作为奢侈品或是装饰品,它有缺少必要的美观程度和保值能力。

快速更迭的数码产品市场,让这款带着‘轻奢’概念的时尚单品显得位置尴尬,而蒂姆·库克在面对媒体时,针对 Apple Watch 的销量三缄其口,似乎佐证了苹果在可穿戴设备市场上并不优秀的表现。

然而,Apple Watch 的市场表现,要比预想的要好得多。根据 IDC 提供的销量数据来看,2015年的可穿戴智能设备品牌中,苹果以14.9%的市场占有率位列第三,仅次于 Fitbit 和小米。显然,尽管产品亮点不多,但苹果依然凭借强大的品牌影响力,强势杀入市场,并拿出了还看得过去的成绩。

只是,对于用户来说,Apple Watch 存在的意义仍然极为模糊。作为一款无法独立使用的智能手表,它过分依赖 iPhone 本身的存在。而如果使用手表的同时必须搭配 iPhone,那么它又有什么存在的理由?

如果不解决这一根本问题,Apple  Watch 纵然短期销量不错,也必然会成为苹果历史上昙花一现的产品。好在,去年发布的 Apple Watch 3 解决了这一问题,仅能够链接 LTE 这一项让 Apple Watch 可以独立使用的特性,就达成了口碑和市场的双逆袭。

根据市场调研公司 Canalys 提供的数据显示,Apple Watch 3 发布后的2017年第四季度,Apple Watch 季度总销量超过800万台,刷新了可穿戴设备的销售记录,此前的记录保持者是 Fitbit 在2015年第四季度的610万季销量。

除去2017年已经创造的佳绩之外,Apple Watch 2018年的销量同样令人期待。此前,Apple Watch 3 已经在国内发售,但由于链接 LTE 的核心网络技术 eSIM 卡迟迟没能使用,逼迫苹果不得以将 Apple Watch 的联网功能一拖再拖,甚至无奈提出了退货政策。然而,这一情况终于在近日得到改观。

近日,中国联通宣布,将在上海、广州、长沙等六个城市首发 eSIM 卡,这项关键技术的普及,Apple Watch 将会成直接受益者,其销量必然会被进一步拉动。如今已经是行业第一的苹果,在关键时刻迎来了重要市场的东风,这对于其霸主地位的巩固无疑是极为关键的。

相比之下,曾经在可穿戴市场叱咤风云的 Fitbit,却走得越发艰难。

Fitbit:在转型中走向衰落

在小米手环和 Apple Watch 诞生之前,Fitbit 是可穿戴设备市场上毫无争议的第一。在 iPhone 初代诞生的2007年,Fitbit 创始人便发现了传感器和无线技术的发展,可以为健康及健身领域创造一种新的体验,由此 Fitbit 率先踏上了可穿戴设备的研发征程。两年后,Fitbit 便拿出了第一款可以记录运动和睡眠数据的 U 型手环,相比竞品 Jawbone 和 Nike,它占据了先发优势。

第一个吃螃蟹的人,自然是第一个美味。然而,市场环境却不容许一家企业永远领先。从 Statista 提供的 2014年第一季度到2017年第三季度,各品牌可穿戴设备产品的市场占有率足以看出,在苹果和小米的夹击之下,Fitbit 逐渐失去了先发优势。

2014年第一季度之前,Fitbit 以45%的市场份额,稳固地占据着市场第一的位置。只不过,凭借智能手环起家的 Fitbit,将在这一年迎来最为强大的对手——以性价比著称的小米。2014年7月,价格仅79元的小米手环面世,在不到一年的时间内,小米手环的出货量从0飙升至280万,并在市场上抢下了24.6%的市场份额。

随后,Apple Watch 入局。与小米不同,Apple Watch 走的是苹果一以贯之的高端路线,起步价2588的苹果丝毫没有手软的意思,与小米一起,对 Fitbit 形成了夹击之势。从数据图中可以看出,15年第一季度开始,Fitbit 的市场率出现了急速的下滑,稳固的全球第一的位置出现了松动。

随后的两年,在市场的不断扩张中,三大品牌开启了你争我夺的竞争战。先发制人的 Fitbit 最终在这场大战中落败。2017年第一季度,小米成功超越 Fitbit,一时成为全球最大的可穿戴设备厂商。随后,Apple Watch 奋起直追,最终,2017年的可穿戴设备市场,在苹果第一,小米第二,Fitbit 第三的态势下落下了帷幕。这意味着这家可穿戴设备巨头,第一次落下了神坛。

根据国外分析师提供的分析结果来看,Fitbit 之所以在近期极速衰落,与其从智能手环转型至智能手表的战略变化有关。2016年3月,Fitbit 在 CES 大会上发布了旗下的首款智能手表产品 Fitbit Blaze,借着 Apple Watch 带来的热度和相对低廉的售价,Fitbit Blaze 在销量上的表现超出预期,并在亚马逊的智能手表类销量中超越了 Apple Watch。然而,智能手表不同于智能手环,其功能的多样性对于技术要求更高。但从产品上来看,Fitbit 的研发能力显然无法与苹果相抗衡,更何况,苹果还有 iPhone 作为强大的硬件支持和品牌支持。

在 Apple Watch 带来的巨大竞争压力下,Fitbit 走得越来越艰难。2017年第四季度,Fitbit 发布财报,净亏损达4550万美元,这直接导致了其股价大跌,跌幅一度达到10%。

尽管如此,Fitbit 并没有放弃转型智能手表的意思。一是因为手环功能单一,很难产生用户粘性,而智能手表可以凭借更多的功能吸引用户持续使用;二是因为,在手环这条路上,Fitbit 已经被小米79元的超低价格无路可走。在可穿戴设备市场上,这位率先上路的巨人,最终在比下不如小米,比上不如苹果的尴尬中,走向了持续的衰落。

随着苹果的逆袭,Fitbit 的衰落,小米最终在2017年,坐在了全球第二的位置上。近日,雷军发布微博表示,小米手环3很快就要发布了。两年来,可穿戴设备的市场格局变幻,面对如此的市场格局,小米手环又要如何应对?

小米手环,还是小米手表?

上个月,小米手环的制造商华米科技正式在美国纽约证券所挂牌上市。之后,雷军发微博对华米的上市表示祝贺,并透露了小米手环3即将发布的消息。

然而,对于华米科技而言,即将到来的小米手环3,将背负着不小的期望。从华米公开招股书可以了解到,2015年到2017年三年间,华米前三季度的营收中,小米贡献了97.1%、92.1%和82.4%,小米俨然成为华米难以摆脱的盈利支持者。而截至去年年中,总销量达3000万的小米手环,则成为其最重要的产品。

然而,在小米手环3即将到来之际,面对全球第二的市场地位,小米手环以后的路,并没有想象中那么容易。

首先,由于智能手环功能相对简单而单一,其对于用户来说,并不具备足够强大的用户粘性。经历了第一代、第二代小米手环的市场教育之后,手环一类的产品,对于大多数用户而言不过是尝鲜的小商品,极难对用户产生更新换代的

其次,随着国内消费升级热,消费者对于产品的应用和使用体验产生了更高的要求。手机行业在这个过程中不断升级迭代,可穿戴设备同样如此。智能手表凭借功能的完善性,更能用户的使用需求。随着 eSIM 卡在中国市场的逐渐普及,类似 Apple Watch 的产品将会进一步吸引消费者的关注,而智能手表搭配智能手机,也将会给用户带来全新的使用

根据全球知名调研机构 Gartner 提供的市场监控及预测,2016年,智能手表市场总出货量为3480万,预计到2021年,将达到8096万;与之对应的智能手环,增速则要低得多,预计从2016年的3497万,增长至2021年的6386万。

显然,智能手表市场,有着更为强大的增长空间。而在这一领域,华米仅凭自身的品牌实力,还难以做出成绩来。单凭一款小米手环走性价比路线,势必导致其在蓬勃发展的智能手表领域的步履

因此,小新认为,相对于小米手环3,华米当前更重要的是,拿出一款与小米合作的智能手表来,赶上可穿戴设备的新一轮升级。尽管 Fitbit 作为转型先驱并没有给出成功的,但小米和华米在智能手表上,仍然具备超越 Apple Watch 的机会。

根据 Gartner 提供的数据,2017年,安卓系统在移动操作系统的占有率达到了85.9%的市占率,庞大的安卓市场中,目前仍然缺乏一款能够与 Apple Watch 抗衡的智能手表设备。作为全球第二大可穿戴设备生产商,如此庞大的空间就是小米和华米的机会,而小米的品牌知名度和一贯的性价比策略,也将会是其进军智能手表市场的最大砝码。

只是,如果华米将智能手表产品,通过小米发布,其独立性必然会进一步大打折扣。在这样的环境下,华米该如何抉择?这或许是小米生态链企业在面对行业变革时候,都要面临的一大问题。

最新文章
漂亮的Django Markdown富文本app插件的实现

漂亮的Django Markdow

这篇文章主要介绍了漂亮的Django Markdown富文本app插
Python WEB应用部署的实现方法

Python WEB应用部署的

这篇文章主要介绍了Python WEB应用部署的实现方法,小编
Python中出现IndentationError:unindent does not match any outer indentation level错误的解决方法

Python中出现Indentat

今天小编就为大家分享一篇关于Python中出现Indentatio
浅谈python requests 的put, post 请求参数的问题

浅谈python requests

今天小编就为大家分享一篇浅谈python requests 的put,
Python多图片合并PDF的方法

Python多图片合并PDF

今天小编就为大家分享一篇关于Python多图片合并PDF的
Python关于excel和shp的使用在matplotlib

Python关于excel和shp

今天小编就为大家分享一篇关于Python关于excel和shp的
最新资讯
华为砸百亿建的东莞欧洲小镇,打卡攻略在此(组图)

华为砸百亿建的东莞欧

想要欧洲一日游?来华为松山湖基地。风景梦幻、设施豪华
全通教育深陷亏损泥沼 吴晓波出(bu)售(mai)资产“一鱼多吃”

全通教育深陷亏损泥沼

李向磊 党鹏一边是曾经A股头名,一边是财经领域知名KOL(
“非洲之王”传音控股闯关科创板

“非洲之王”传音控股

陈佳岚、吴可仲在手机界有着“非洲之王”之称的深圳传
斥资41亿元拿下宝沃 暴露神州优车的产业布局野心

斥资41亿元拿下宝沃

唐金燕、张靖超3月18日晚间,新三板挂牌公司神州优车股
“干掉”三星 柔性屏的中国机会来了

“干掉”三星 柔性屏

钱玉娟抉择在华星光电母公司TCL集团3月20日发布的2018
TCL集团究竟能让半导体显示业务喷发出多大能量?

TCL集团究竟能让半导

原标题:TCL集团从多元化转型专业化,究竟能让半导体显示