中国手机的印度狂欢派对。

文/懂懂笔记

在印度,究竟有多少米粉、花粉?这恐怕是一个很难统计的数字。

不过,通过一些信息可以看到,在印度智能手机市场,中国品牌的竞争正在逐步升级,从低端到高端,小米、华为、荣耀等品牌正在挑战印度网友的消费理念。通过各家在产品线、市场和品推方面的不断升级,我们也正好可以从另一个角度去发现,这些中国智能手机品牌在印度市场更为真实的一面。

印度网友期待新机型双双落地

距华为P20发布(4月12日)仅一个星期,荣耀10也在上海东方体育中心发布,售价分别为2,599元(64GB)和2,999元(128GB)。与此同时,多家印媒也一直在关注荣耀10的发布,并预测鉴于荣耀10会在全球范围内发布,那么也必然会来印度。

有媒体预测,其在印度市场的售价会低于25000卢比(约2,380元),部分印度网友对此表示期待,“作为一款华为(旗下)手机,这个价位相当棒。”

而打开荣耀在印度的推特页面,你会发现当日更新的推文里,并没有一条关于荣耀10的发布信息,霸屏的仍然是荣耀9的精简版荣耀9Lite、荣耀9i和荣耀7X等。

另一边,华为的旗舰机型也将登录印度市场。据印媒,P20系列将于4月24日在当地正式发布,预计售价会在60,000到65,000卢比(约5,725到6,202元)之间。

尽管华为此次诚意满满地在印度推出旗舰机型,但有印度网友毫不留情地泼了冷水,“这个价位的手机,在印度肯定会遭遇滑铁卢。”

不过,据悉在本月同期亮相印度市场的,实际上是P20 Pro和入门级的P20 Lite(而非P20)。在印度在线商城Smartprix上搜索“Huawei P20 Lite”,会发现其在印度市场的售价预计在24,999卢比(约2,380元)。印媒对P20 Lite颇为看好,预测P20 Lite的销量将会超过P20 Pro。

  印度在线商城Smartprix上“Huawei P20 Lite”的预期售价

在华为开通的印度推特上,大量网友正询问P20在印度的发布时间及售价,并表示对此充满期待,“已经等不及要入手一台P20啦!”“希望你们一定一定要定个合适的价位,不要像其它品牌一样,我已经迫不及待了。”多数印度网友留言表示,华为P20在印度市场的定价是其成败的关键所在。

华为已经在中国智能手机市场雄踞榜首,荣耀也稳居中国互联网手机第一。从目前印度媒体的来看,这俩兄弟今年都会发力。此前,小米、OPPO、 vivo已经在印度市场有相当的知名度和份额,华为和荣耀今年在印度凭借P20和荣耀10双引擎发力,或许会给印度智能手机市场带来一些变数。

中国品牌谁更吸引印度粉丝?

都说小米和OV在印度最能吸引粉丝,实际的情况究竟如何呢?来看一组更接地气的数据,在印度推特上,“华米OV”、摩托罗拉等均开设了官方账号:

  中国手机品牌在印度推特上的表现。(截止2018年4月20日11点,紫薇整理)

从这组数据看来,小米及其子品牌红米的粉丝量位列前四,华为荣耀则相对靠后。

我们注意到,华为排名靠后最主要的原因是价格问题。现在的印度有点像十几年前的中国市场,用户对价格极其。而荣耀相对靠后则是发力较晚,以今年荣耀的力度和目前媒体关注的程度,2018年预计会有较大的改变。

对于小米过去两年在印度取得飞速发展的原因,印度媒体指出:小米在印度市场上的大获成功,很大程度上归功于其在中端机(10,000卢比至20,000卢比,约954-1,908人民币)市场的出色表现。从同等价位的手机来看,小米常常比其竞争对手拥有更多的拥趸。

中国品牌如何瓜分7千万新用户

从全球范围来看,美英智能手机市场在2013年即进入负增长;而中国手机市场经历了2013年之后的爆发式增长,从2017年开始呈下滑态势;巴西小幅度稳步增长;只有印度继续在高歌猛进。

  2011、2013以及2017年全球智能手机市场份额(按国家)

事实上,大部分印度人仍然未能拥有智能手机。Tech Strategies调研总监Peter Richardson指出,“在接下来几年里,预计印度智能手机市场会迎来20%的年增长率,这使其成为了全球十大智能手机市场中增长最快的市场。”他同时强调:“中国的确是全球最大的智能手机市场,其智能手机销量每年约4.7亿台,是印度的三倍,但中国智能手机市场发展已相当平稳,与此同时,印度市场却增长迅猛。”

2017年,印度市场占全球智能手机市场份额约10%,增长率高达14%,手机出货量达1.24亿。据Counterpoint Researchd的数据显示:在2017年,有7千万印度人首次使用智能手机,而印度的智能手机用户也在这一年里跃升至3.7亿。

这其中,中国手机品牌贡献了54%的市场份额,较去年同期增长34%。值得一提的是,在印度销量排名前五的手机品牌中,国产品牌占了四席。

  2017年印度智能手机市场份额排名前五的品牌,除三星排名第一,其他中国品牌占据四席。

2017年第四季度,小米曾首次在印度将三星拉下王座并取而代之,这距离其进入印度市场仅仅三年,而老牌三星已在印度深耕二十余年。2017年,小米在印度实现了259%的惊人增幅,目前在印度占有的市场份额几乎超过四分之一。

  雷军和小米印度总经理Manu Jain;来源: indianexpress.com

此外,从一些市场调研公司公布的数据来看,vivo、联想和OPPO的表现也非常亮眼。当然,我们能够看到OV两家已经把在国内线下渠道的很多大招都在印度使上了。或许,2018年华为也会出现在新的排行榜中。

四月印度:中国品牌的一场狂欢

华为P20和荣耀10的发布可谓赚足了眼球,但在此之前的3月27日,小米也发布了全新的旗舰手机Mix 2s,并且很快会在印度开售。这款手机的售价分别为3,299元(64GB)、3,599元(128GB)和3,999元(256GB),不过这个价格对于印度市场而言可不算低。

不容忽视的是,vivo于本月13日在印度推出Y71,售价为10,990卢比(约1,047元),已于16日开售;OPPO在本月16日于印度市场推出OPPO F7,售价为21,990卢比(约2,093元),21号正式开售……

此外,相较于其他国产手机品牌在印度市场频频发布新机,魅族却于本月初静悄悄地在印度推出了Pro7(售价22,999卢比,约人民币2,191元)。也许因为这款机型早在去年8月5日便在国内上市,所以魅族此次显得非常低调。

不过,此举仍然招致大量非议。印度网友吐槽,“魅族喝多了?这里是印度市场……”“可怜的印度人,难道只能捡剩的。”有网友解释“这款手机并不是针对印度市场,只是魅族为了清库存而已,因为在本月他们会发布新的旗舰机型,并且他们的手机还不错的。”这……也不知道是在夸魅族还是在黑魅族。

当然,也有不少网友表示了对这款手机的喜爱。此外,有相对理性的网友点评道,“魅族这样做可以在印度树立良好的品牌形象吗?NO,现在很多企业都非常认真地看待印度市场,因为这里有巨大的消费潜力,如果魅族希望在印度赢得成功,他们也必须认真对待印度市场。”

关于这一点,从四月份国产手机品牌在印度的活跃程度来看,相信已经达成共识。去年底,雷军许下了2018年的小目标:出货1亿台,进入世界500强。而要实现这一目标,印度市场至关重要。

小米印度总经理Manu Jain也表示,小米目前在印度的年营收已突破10亿美元,并将很快突破20亿美元。然而,随着华为、OV等品牌相继在印度市场出招,小米是否能够在印度继续守住“第一”的位置,仍需拭目以待。

结束语

在全球手机市场于2017年首度出现出货量下滑的态势下,如何找寻更多有潜力的蓝海市场,是摆在手机厂商面前的一道新课题。

印度,正在成为下一个中国市场。这里有庞大的年轻用户群体,有高频的换机需求。而与中国市场处于存量状态不同,印度手机市场的增长空间才刚刚打开。无论是华米OV还是三星,无不想在这一市场分一杯羹。而谁能将可观的市场吃进嘴里,中国手机厂商的集体出征将如何推动这一市场进阶,我们不妨拭目以待。

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