二手行业的用户消费心智如何?微信小程序的红利还能持续多久?以及未来二手行业是否会形成“三国杀”格局?

原标题:转转CEO黄炜:转转和闲鱼已经很不一样 做好二手交易要靠微信

来源:36氪

作者:曹倩 

二手市场的玩家们,正经历着一场心智转变。

这是转转第一次加入“二手双11”的战场。去年“双11”,转转在没有做任何促销准备的情况下观察到,当天凌晨转转用户的二手交易还是出现了较大的消费波峰期,这与用户多年来养成的双11线上消费习惯分不开,如今这一习惯又延续到了这个正在兴起的领域——二手电商平台。

这或许反映出一种趋势,用户的二手消费习惯正在养成。相比于卖家,买家中似乎有不少电商们正在争夺的“五环外人群”。

转转CEO黄炜告诉36氪,二手行业还在成长期,3~5年内都会是持续增长期。但要想发展到新品电商那的用户覆盖度,或许还需要10年的时间沉淀。

二手电商二巨头之一的转转,如今搭上了小程序的红利。从用户月活和交易占比来看,小程序已然占到了40%左右的比重,而据黄炜猜测,未来在小程序里产生的总交易量可能会超过80%。

二手行业的用户消费心智如何?微信小程序的红利还能持续多久?以及未来二手行业是否会形成“三国杀”格局?转转CEO黄炜日前接受36氪专访时,就以上几个问题展开了讨论。

以下采访经36氪编辑整理。

双11背后,二手消费习惯正在养成

36氪:为什么转转要在今年参加“双11”?

黄炜:今年是我们真正意义上的第一届“二手11.11”。以前转转都在11月12日做活动,称之为“反转双11”,那时更强调用户“卖”的动作而非“买”,理论上不算“双11”。但去年“双11”凌晨,我们观察到凌晨出现了一个很大的消费高峰期,尽管转转没做任何事,订单还是涨了起来。这意味着,用户早已形成了“双11”消费的习惯,所以我们今年做了“二手11.11”,应该也是全行业第一家。

36氪:闲鱼、拍怕、转转都是第一次参加“双11”。

黄炜:他们更多还是做回收和以旧换新,算是“反转双11”,希望用户都到自己平台上“卖卖卖”。“双11”到今天已经成了一个全民消费的时间点,而“二手11.11”指的是人们会把二手交易也当成消费的一部分,在“双11”这天二手消费同样会被激发起来。这是转转今年做“二手11.11”的本质,在兼顾卖家的同时,也在打“买”的市场。

36氪:转转“双11”订单量同比增长267%,去年的交易额和订单量也都增长了两倍左右,每年/季两倍的增速预计能持续多久?

黄炜:今年“双11”原本预期增长100%就不错了,现在看是超过预期的。其实“二手11.11”没人做过,以前大家都讲去二手平台“卖东西”,但真正卖出去并没有那么快,如今用户已经开始往“买”的消费习惯里走了。我不确定目前二手消费是否已经成为主流,因为这个行业还在一个成长期,未来的增速只会越来越快,倍数也越来越高,并且在3~5年里会是一个持续增长期。

36氪:二手市场的目标人群是不是电商正在争夺的“五环外人群”?

黄炜:“五环外人群”是一个类比,粗略类比的话可以这么说。但其实二手行业分买家和卖家两端,从某种程度上来说,二手交易中有部分商品是在“五环内”和“五环外”人群之间流转,二者之间稍微有些错位,从内向外的流转更多一点。不过转转的人群更为分散,在一二线城市摊得更平一点,更像人口GDP的比例。

36氪:转转接下来要做的几件大事是什么?

黄炜:转转不是最早做二手闭环交易的平台,但确实是做得最深入的平台。我们会基于用户需求,做大量标准化的工作,例如转转做了国内第一个为二手手机交易提供验机服务的检测机构。新品“双11”是商家一起做活动,但个人卖家并不会一起来做,正是因为此前已经将二手手机的交易变得标准化,才能推动今年的“二手11.11”有更好的价格卖给消费者。所以转转未来只做一件事,就是持续推动供给端的标准化进程。

二手手机线上交易尚未迎来爆发期

36氪:京东的拍拍二手也主打3C品类,与之相比转转的优势在哪?

黄炜:京东在新品电商领域里,3C品类确实做得不错,但二手领域的玩法可能和新品不太一样。就像二手车行业一样,公司都会有自己的检测师团队、线下团队,我们也组建了自己的质检团队,是二手平台里唯一一家。所以京东在3C品类上有较好的资源,但很多供应商还是用B2B2C的模式来做这件事,这对二手行业来说不一定是最合适的。

现在很多玩家的3C品类是做回收,但转转不做手机回收。二手手机行业分为买和卖两端,卖这边已经有很多传统的手机回收商,他们从商家或用户手中回收手机再卖给华强北这样的地方,赚的是中间的差价;但消费者更希望买到个人的手机,因为只有个人的二手手机才是真正便宜和具有性价比的。

转转的C2C交易是用户自己去卖,采用的是类似竞拍的模式。手机回收行业你会发现,线上是一个价,店里是一个价,不同的地方又是另一个价。所以转转做的是,将交易中的信息打通使其化,帮消费者来检验和评估手机,这中间是不赚差价的,只收取相应的服务费,比如验机的服务费是29元。

36氪:线上手机回收目前情况如何?

黄炜:整个手机回收的线上化比例非常低,绝大多数二手手机还是在线下流转。虽然在线回收领域一些老玩家都有自己的市场份额,但更大的市场在线下。这个行业目前还没到爆发期,但越来越多的人意识到手机可以处理掉,处于增长期,目前手机回收行业的线上化率可能还不到10%。

36氪:未来二手手机的购买比例会占到手机总销量的百分之多少?

黄炜:现在一年新机的出货量是4亿部,我们判断二手手机的量会接近1亿部,在整个手机销量的占比中已经达到15%左右了,但这15%中还有很大一部分是在线下完成交易的。未来有两个指标的比例会提升,一个是二手手机占整个手机销售的比例,可能会从15%涨到30%;另一个是二手手机交易的线上化率,会在两三年之内升到30%以上,目前新机的线上化率是20%。

北京线下卖二手手机的地方可能不多,但在三四线城市甚至二线城市里,会有一条街全部都在卖二手手机,但因为手机品质良莠不齐,所以还是有很多消费者愿意来线上,先在转转的质检中心做一个检验,然后再进行交易。

转转的业务边界思考

36氪:图书是转转的核心品类之一,但很多创业公司也都在做图书回收比如多抓鱼,目前转转市场份额占比如何?

黄炜:全球范围内确实有很多家在做二手书回收,多抓鱼是国内第一家做图书回收的,转转是第二家,多抓鱼比转转早上线两三个月,做得很好。具体的市场份额我们没算过,但从量上来说,转转目前已经是行业第一了。

36氪:怎么做到的?

黄炜:转转把书看作是一种普惠的商品。其实我们做了一件很巧妙的事,在收书端动态定价,但在卖书端固定定价。不排除有些用户想淘到一些不再出版的书,这个价格可能会更高;但我们还是想卖出更多二手书,让更多人知道二手书,告诉他们转转的二手书的价格只有京东新书的一半,在京东上花一本书的钱,在转转可以买到两本。

36氪:如何控制盗版书籍?

黄炜:有审核,一本一本地审,一本一本地修复。

36氪:修复旧书的成本会很高?

黄炜:会,但这是二手书回收业务必须要做的事。你必须把二手的东西“打扮”好,才能拿给消费者去选择;手机也是一样,手机得拿去做检测,检测成本也很高,但只有这样它才有价值。

36氪:闲鱼在做租赁业务比如租房,转转为什么不做?

黄炜:我们没有把握能解决租房行业的问题,完善信用体系也不能彻底解决,这主要还是信息的打通和化问题。手机我们可以质检,但房子很难,现在没有一家能做到。我们想让二手交易的体验更好,确实也有很多消费者希望在平台上租房,但没有把握能做好的事转转还是不会轻易推进。

36氪:为何不从58同城直接引入?

黄炜:可以这样做,也会涨流量,但这不是我们要做的事。很长一段时间我们还是会专注二手商品,这是我们的战略决定。

36氪:未来会想做二手奢侈品吗?

黄炜:我们很看好这个市场,但不一定所有事情都要自己做,能选择的事情很少,还是一步一个脚印。转转是2016年6月份做的手机检测,这件事到今天为止其他家都还没做好;到了2017年底我们又做了图书这个品类。其实转转每新开一个服务都是非常谨慎的,开了就得做好,所以我们还是会长期专注于手机和图书两个品类。

线上二手交易未来或将“小程序化”

36氪:转转与小程序的结合情况如何,微信的月活用户和交易能占多少百分比?

黄炜:转转目前月活5000万,今年7月份用户突破了2亿。MAU里45%来自微信小程序,交易会低一点点。

36氪:转转所期望的合理比例是多少?

黄炜:分时期。做小程序是因为今年上半年我们意识到,消费者专门下载一个App做二手交易太重了,可以通过小程序用户使用门槛。

从长远来看,线上二手交易绝大多数都会产生在微信生态里。其实线下已经是这样了,如果把微信群里产生的二手交易都算进来,远远大于转转和闲鱼的总和。未来交易频次高的用户可能会使用App,但频次低的用户还是会直接使用小程序。从人群来讲,每个人都有二手交易的潜在可能,所以在小程序里进行交易的比例可能会超过80%,这也是我们做小程序的原因。

36氪:转转超越闲鱼指日可待?

黄炜:不能说超越,其实现在转转和闲鱼已经有很多不一样的东西了,我们还是会坚持“平台+服务”。从某种程度上讲,闲鱼有很多阿里的用户,这是他们的优势。转转更多是一种挑战者的心态,会做得更扎实。

36氪:转转和拍拍都是腾讯的合作伙伴,为什么腾讯对转转资源倾斜更多?

黄炜:某种程度上,还是希望拍拍做得再好一些,互相激励。转转、拍拍两家的想法和思路都不太一样,腾讯对转转支持更多、合作更深入,可能是因为我们的想法更一致。

我一直强调一件事,为什么今年是转转第一个“二手11.11”,而其他玩家还在做“反转双11”。什么时候消费者买东西的时候想到买个二手的试试看,二手就成为主流了,就像二手车市场,消费者已经会认真考虑到底是买新车还是二手车。从这个程度来讲,转转和拍拍也不是什么竞争对手,因为我们对的是消费者需求,二手真正的竞品是新品。

36氪:未来两家有合作的可能性?

黄炜:我们态度很开放,但两家还是做好自己更重要。目前二手市场还不那么大、但玩家也不少,不是想合作就能合作,或者合作了就能怎么样,最重要的还是解决用户的问题。现在每年新品的社会零售是几十万亿,新品只有几千亿,绝大多数情况下人们还是不容易想到二手,所以我们需要把用户心智培养起来。

“二巨头”还是“三国杀”?

36氪:目前闲鱼、转转是两巨头,随着拍拍后续发力,二手市场会变成“三国杀”吗?

黄炜:不会,基因问题,看数据也能看得到。阿里在电商领域非常强大,闲鱼确实做得不错,但转转很踏实,做的是电商领域的挑战者,这是他人很难效仿的。一些玩家看到二手风潮起来了,就开始做一些布局,但转转从2016年初做到现在已经两年多了,二手是一个很难标准化的东西,解决这些问题很耗功夫,基因真的很重要。

36氪:2016年转转曾提出三年内不考虑收取佣金,如今快满3年,如何改变用户习惯免费的心智?

黄炜:中国用户的付费心智其实已经很好了,很多事情都有付费的基础。三年不收佣金是我们的选择而已。其实只要能提供好的服务,用户会比你想象中更慷慨,就像滴滴、美团外卖,很多视频网站都在收钱。

其实我们也有收费,只不过不是直接收取佣金,而是通过提供服务来收取服务费。比如我们的手机检测平台,用户可自愿付费来验机服务。二手物品不像二手车、二手房,用户并不指望着一定要赚钱,转转还是想把用户交易的成本尽可能降到更低。

36氪:很多玩家都在亏损,二手行业什么时候才能开始盈利呢?

黄炜:二手市场非常大,每个人都是潜在用户,但转转在收取佣金这个事情上还是采取克制的态度。我们知道日(J)本(P)最好的二手交易平台会收10%的佣金,欧美国家提供服务能收到50%,不管是转转还是闲鱼,如果大家也去收那么多钱,可能早就盈利了。但我们还是愿意免费,让更多用户进来免费发布二手商品,更看重用户增长,所以两年之内C2C的交易上还是会继续免费。

36氪:所以两年之内还是不考虑盈利?

黄炜:我们提供服务,是有收入的,但两年之内仍处于补贴和培养市场阶段。二手若要达到今天新品这样的成熟度,和新品的用户覆盖一样,将会是一个10年的市场。未来要盈利的话,还是靠明码实价的服务,但转转永远不会挣差价,会一直保持平台的特性。

36氪:上一笔融资是去年腾讯和58投的,目前有考虑新一轮融资吗?

黄炜:没有,目前资金很充足。有很多人讲,现在是资本的冬天,但我觉得企业要非常珍惜冬天。夏天市场的时候,钱能解决很多问题,却会让人关注不到自身的问题。今天来看,钱没有烧出任何一家真正的企业,而真正优秀的公司都是在冬天创立的,比如当年的58和美团。冬天的时候,人们才会更加清醒,才能更专注于提升自身的核心竞争力。

最新文章
Dreamweaver cs5命令列表怎么删除命令?

Dreamweaver cs5命令

Dreamweaver cs5命令列表怎么删除命令?Dreamweaver cs5
Dreamweaver怎么设置不可见元素的参数?

Dreamweaver怎么设置

Dreamweaver怎么设置不可见元素的参数?Dreamweaver中有
Dreamweaver cs5怎么插入AppLet类型文件?

Dreamweaver cs5怎么

Dreamweaver怎么插入AppLet类型文件?Dreamweaver制作网
Dreamweaver cs5字体家族怎么添加删除字体?

Dreamweaver cs5字体

Dreamweaver cs5字体家族怎么添加删除字体?Dreamweaver
dreamweaver cs5网页怎么链接css样式?

dreamweaver cs5网页

dreamweaver cs5网页怎么链接css样式?dreamweaver cs5
Dreamweaver页面怎么制作悬浮在固定位置的导航?

Dreamweaver页面怎么

Dreamweaver页面怎么制作悬浮在固定位置的导航?Dreamwe
最新资讯
牛文文寄语黑马营17期:坚持就是最大的社会责任

牛文文寄语黑马营17期

5月25日,黑马管理升级大课暨黑马成长营17期结业公开课
人民微评“水氢发动机”事件:创新 别变成创伪

人民微评“水氢发动机

水氢发动机的神秘面纱,尚待扯掉。鼓励创新驱动发展,但不
好未来CTO黄琰:AI的崛起将成为教育的第四极

好未来CTO黄琰:AI的崛

在AIAED全球AI+智适应教育峰会上,未来集团CTO黄琰谈到
QQ 8.0.5 iOS版更新:支持聊天消息界面长截图

QQ 8.0.5 iOS版更新:支

QQ推送了iOS版的8.0.5版本更新。新版本迎来了对聊天消
连续7季度亏损 美团市值凭什么比小米高近1000亿?

连续7季度亏损 美团市

作为2018年赴港IPO中最令人瞩目的两家独角兽,美团和小
巴克莱:2019年iPhone的“设计变化很少”

巴克莱:2019年iPhone的

在周五给投资者的一份报告中,巴克莱半导体分析师表示,苹