根据美国互动广告局(IAB)发布的最新报告显示,美国的在线广告业务继续保持着两位数的增长。

据美国科技媒体TechCrunch,根据美国互动广告局(IAB)发布的最新报告显示,美国的在线广告业务继续保持着两位数的增长。

根据该报告,2018年上半年美国数字广告营收达到495亿美元,同比增长23%。其中移动数字广告营收占比越来越高,占到总营收的63%,而去年同期仅占54%。

会计事务所普华永道为IAB编制了这份报告。该会计事务所的美国合作伙伴大卫·西尔弗曼(David Silverman)认为,移动商务和直接面向消费者品牌的增长也起到了重要作用,新技术也为数字广告主“提供了高效定向投放广告的能力,并使得客户获取成本日益”。

1996年至2018年,广告营收季度增长趋势1996年至2018年,广告营收季度增长趋势

与此同时,视频广告营收增长35%至70亿美元,其中移动视频占到60%。数字音频广告营收增长31%至9.35亿美元,社交媒体广告营收增长38%至131亿美元。

虽然IAB的报告仅限于美国的广告支出,但很多美国企业很有可能受到欧洲最近出台的“通用数据保护条例”(GDPR)的影响。最近一项研究表明,这项法规在欧洲了广告跟踪但也帮助了谷歌。对此,西尔弗曼认为到目前为止这项法规还没有对数据造成太大影响。(小白)

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