5年来,播出平台网台融合,网络平台在顶尖资源争夺中后来居上,题材网文IP先行,网络剧异军突起,视频网站资本弄潮。

来源:北京青年报

国庆长假期间,本报推出“文艺这5年”系列,全面回溯中国文艺这5年的发展历程。在这金秋时节,品味文艺之硕果,香甜而长远。

回望2013年,电视台被《小爸爸》、《辣妈正传》之类辣妈、辣爸领衔的育儿剧全面。这一风潮的背后是电视剧观众的正式换代:大爷大妈手中的遥控器,彻底让位给进入生育高峰的80后90后。到了2017年,受网络深刻影响的观众成新一代电视剧受众主力。他们的审美、好恶、收看习惯等等,已经深刻改变了国剧的样子——正在热播的孙俪新作,为了追求网感,就曾将剧名由原来厚重的《大秦义商》改为现在的《那时花开月正圆》。

五年来,电视剧市场最翻天覆地的变化都离不开一个大大的“网”字:播出平台网台融合,网络平台在顶尖资源争夺中后来居上,题材网文IP先行,网络剧异军突起、审美情趣追求“网感”,视频网站资本弄潮。总之,互联网已然成为中国电视剧最热闹的主战场和“大金主”。生态环境的变迁,使得负重前行的电视剧行业在诸如收视率造假等“旧仇未报”的情况下又添天价片酬、播放量“放卫星”、“抠图”制作、替身常态化等“新恨”……但值得欣慰的是,现实题材几经大潮涤荡依旧,关照当下、内容为大终究是人民的刚需、市场的王牌,也终于在潮起潮落后迎来2017的创作“大年”。

内容为王越来越成为共识

2017年在电视台播出的、截至目前综合排名靠前的电视剧有如下几部:《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》、《军师联盟》、《白鹿原》、《外科风云》、《新射雕英雄传》等。尽管总体上国剧越来越贵、片酬越来越高,提升并未与之成正比,但如果抛开巨大的基数,仅从这十个左右“头部”作品来横向比较,无论制作水平、题材的丰富程度还是艺术完成度等等,2017年都应该属于电视剧创作的“大年”。

首先,这几年市场关于IP剧的起伏和争议从未停息。经过盲目炒作、疯狂跟风、优胜劣汰等等几洗牌,对IP的态度在今年终于回归理性。“三生三世”和《楚乔传》的创作态度明显纠偏IP剧过往的教训——尊重传统电视剧创作规律、合理使用IP。这两部剧分别在日播剧和周播剧两大主战场创造了新的最好成绩,市场收益可观。可贵的是口碑也成功逆袭,扭转了长期对IP剧的“成见”,也争取了很多非“粉丝”型的主流观众。传统电视剧观众和“粉丝”型观众的界限不再泾渭分明。

其次,今年还彻底终结了《甄嬛传》等大古装领衔市场主流的趋势,《人民的名义》、《欢乐颂2》、《白鹿原》、《外科风云》、《我的前半生》等现实作品在“爆款”梯队中,无论数量还是都占上风。这也反映了核心的幕后电视剧制作团队,在经历了几年的冲击、迷茫、摸索之后,理清思路、站稳脚跟,坚定了创作立于不败之地的根本。纵观上述IP剧的理性回归,以及现实的逆袭,其实不难发现,二者的融合和互相借鉴是双双适应市场的出路所在。

网剧和传统电视剧越来越趋同

相比五年前,电视剧市场另一大剧变就是网剧内容的显著提升,已逐步告别粗制滥造。2013年前后,网剧的单集制作成本平均在10万元左右,如今500万+的单集成本已非罕见,言必称“制作水准向顶级电视剧、美剧看齐”。2013年,收费观看网剧在很多人看来只是个“美梦”,如今大量题材窄众、以发展会员为目的的超级定制剧层出不穷。今年暑假,两大视频网站分别推出《白夜追凶》和《无证之罪》同题竞争,竟都赚了盆满钵溢。网剧的崛起,也吸引了很多优秀的导演、演员、制作团队投身到网剧的制作行列中。冯小刚、侯鸿亮、孔笙、管虎、张黎等行业大佬都深度参与了网剧制作。

2016年《太子妃升职记》的惊艳表现到今年已非孤本,《白夜追凶》、《春风十里,不如你》、《无证之罪》、《法医秦明》、《鬼吹灯》等自制网剧全面开花。精准定位特定群体、细分市场窄众题材是目前较为流行的做法。“悬疑+”和“青春+”是最受欢迎的两大门类,特别是前者,强情节快节奏,烧脑反转,直击观众的兴奋点和点,非常符合年轻网络观众的审美需求。

网络平台和电视台越来越融合

不可忽视的另一大趋势是,网络平台与电视台合作越来越频繁,融合度越来越高。网剧与电视剧的标准越来越统一。而播出形式上,网动也越来越频繁。

在这个领域具有标杆意义的就是周播剧市场的变化。2015年《花千骨》在暑期档的巨大成功给国剧试水周播剧注入了强心剂。然而仅仅时隔两年,对于从业者来说《花千骨》已恍如隔世。这是因为,一方面,竞争更为惨烈,同时有几部周播剧在同步更新是常态;另一方面,网综和其他碎片化信息的冲击大大消解了市场关注度;先台后网、先网后台、半台半网、半台全网等等模式层出不穷,反映了供求天平随时的倾斜。

以《轩辕剑之汉之云》为例,该剧自8月8日在上海东方卫视周播剧场和爱奇艺同步开播以来,因“半台全网”的播出模式引发业内外的高度关注。所谓“半台全网”,即该剧在卫视播出到一定集数,余下剧集只在网络平台播放,只有付费会员才能观看。在业内人士看来,从此前的先网后台、先台后网、半台半网到如今的半台全网,表明网络平台话语权不断增强的同时,也表明各方对剧作的信心以及高品质影视剧越来越多。 文/杨文杰

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