追捧网红是一种时尚效应。但时尚能成为一种商业模式吗?的答案是不能。

文 微创中国董事长

前不久,和一位投资界的朋友打球,期间聊到他们投资的一家互联网公司在发布会花巨资请“网红”站台。他自嘲二十年投资白投了,无法理解那位创始人“不请网红,都不好意思开发布会”的观点。

自从Papi酱首条广告以2200万天价拍卖以来,网红成了投资界热门,风险资本、民间资本竞相进入这个领域,甚至响起了“网红就是生产力”的口号。一个网红的估值动辄上十亿,草根网红Papi酱估值3亿,还有估值超过10亿的罗振宇等等。有关机构还发布关于网红的报告,称2016年网红产业产值将接近580亿元。

首先,我想说的是,追捧网红是一种时尚效应。但时尚能成为一种商业模式吗?我的答案是不能。

商业模式,首先要“挣钱”。这点网红做到了,从几万到几十万的出场费,甚至几百万的广告费,都被收入囊中。有调查称中国网红月平均收入达到2万元,明星网红年薪甚至达到200万元,堪比一个普通企业CEO的薪酬。

其次,商业模式的另一个关键就是可持续性。网红经济是否可以不断地、持续地产生利润?这点我并不看好,比如当下因为网红而的直播平台,许多网红靠的是所谓的颜值走红,那么五年、十年、二十年后呢?再比如通过讲搞笑段子火的网红,基本都是各领三五天,很难想象一个网红可以持续红几年。

就目前来看,市场上网红变现的模式主要有两个:广告和电商导流。那么随着模仿者的,受到喜爱的颜值类型会不断改变,而那些网络上广为流传的段子反反复复的出现,群众马上也会产生厌倦。最后失去了粉丝,这两个模式都将失去意义。

所以现在的网红很难持续创造盈利,太依赖个人,而历史上还没有出现个人成为商业模式的事。从投资人的角度来看,投资的是苹果而非乔布斯,苹果产品是具有潜在成长性的,即使离开了乔布斯,苹果公司仍能在市场上赚更多的钱;软银的孙正义当年投资的是淘宝,是未来盈利的可能性,而非单纯投资马云个人。而现在一个网红,靠所谓的颜值、搞笑的段子,如何支撑起资本对未来的期待呢? 因此,个人网红的估值是有泡沫的。

还有一种看上去可以持续盈利的模式——网红电商模式。据调查,一些知名网红做服装电商的退货率高达30%以上,基本上都是产品问题。网红给消费者预期很高,而却差强人意。这是供应链的问题,未必是网红不,而是他们根本搞不定。曾经有一家叫凡客的公司,当时销售额快突破三四十亿,但因为供应链问题,很快就被打回了原形。

所以,许多风险投资人追着一个网红投资,其实就是在投资一个看不见倒计时的包。跟风投资的人投资的不是商业模式,而是风险,这不是网红经济可持续的玩法。

网红需要一个平台来支撑。在众多投资人中,已经有人开始瞄准了网红平台的搭建,一个平台可以通过孵化、包装到经济业务、运营管理,来实现发展的可持续性。

我个人认为,网红投资需要理性看待,网红平台模式发展才是下一个值得投资的风口。

最新文章
Dreamweaver cs5命令列表怎么删除命令?

Dreamweaver cs5命令

Dreamweaver cs5命令列表怎么删除命令?Dreamweaver cs5
Dreamweaver怎么设置不可见元素的参数?

Dreamweaver怎么设置

Dreamweaver怎么设置不可见元素的参数?Dreamweaver中有
Dreamweaver cs5怎么插入AppLet类型文件?

Dreamweaver cs5怎么

Dreamweaver怎么插入AppLet类型文件?Dreamweaver制作网
Dreamweaver cs5字体家族怎么添加删除字体?

Dreamweaver cs5字体

Dreamweaver cs5字体家族怎么添加删除字体?Dreamweaver
dreamweaver cs5网页怎么链接css样式?

dreamweaver cs5网页

dreamweaver cs5网页怎么链接css样式?dreamweaver cs5
Dreamweaver页面怎么制作悬浮在固定位置的导航?

Dreamweaver页面怎么

Dreamweaver页面怎么制作悬浮在固定位置的导航?Dreamwe
最新资讯
缺斤少两农残超标 盒马每日优鲜等7家买菜App被点名

缺斤少两农残超标 盒

近期,杭州市消保委选取部分在杭州城区能提供1小时送达
腾讯音乐、网易云音乐要挣钱 得先争版权

腾讯音乐、网易云音乐

音乐版权发行业务孵化的背后,是传统唱片公司与互联网音
周鸿祎:360将专注解决网络雷达问题 正研发防御系统

周鸿祎:360将专注解决

周鸿祎在参加“强网论坛”时透露,近几年360在网络攻击
中国电影票房9年来首现负增长 观影人次同期减约1亿

中国电影票房9年来首

2019年1-5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿
哈啰:未开展助力车投资返利业务 受骗用户及时报警

哈啰:未开展助力车投资

哈啰出行从未开展或授权任何主体开展认购车辆投资返利
亚马逊Spark上线两年后关闭:为与Instagram竞争推出

亚马逊Spark上线两年

这个被称为Amazon Spark的实已经结束。然而,亚马逊将从